Vizualni identitet JAT

Cilj natječaja bio je osmišljavanje i razvoj novog identiteta Srpske nacionalne avio kompanije Jat Airways, organiziran u saradnji sa Belgrade Design Week-om. Osnovni element vizualnog identiteta je upravo njegov logotip/znak. On putem primjene i njegove velike aplikativne mogucnosti povezuje i vizualno identificira različite vrste komunikacija kojima se služi avio kompanija Jat Airways u smislu promoviranja identiteta i izgradnje novog, pozitivnog, modernog i suvremenog imidža. Logotip se sastoji od 2 zasebna elementa, znaka i tipografije ovisno o mediju primjene. Jedna od glavnih ideja prilikom osmišljavanja novog vizualnog identiteta je bila ta da se ime kompanije koristi kao u 60-tim godinama. Pod time mislimo na upotrebu imena “JAT” kao glavne riječi, univerzalnog imena aviokompanije.


Logo JAT-a. Moderna linija prati izgled repa aviona Rezultat: 1. mjesto Brand dizajn d.o.o Studio Brandz( Beograd BDW, 2009) JAT Airways i Belgrade Design Week 2009 raspisali su natječaj za idejna rješenja koja će oblikovati novi identitet JAT-a: Blue Sky Brief. Najbolja rješenja su predstavljena na Belgrade Design Weeku 2009. godine. Natječaj je bio je namijenjen kreativnoj industriji Srbije i regije: advertising, branding, PR i marketinškim agencijama, dizajn studijima, arhitektama, interijeristima i industrijskim dizajnerima, kreativcima iz oblasti muzike, dizajna zvuka, filma, produkcije, multimedija. BDW je proglašen za jedan od 10 najvažnijih kreativnih događaja svijeta od strane International Herald Tribunea u 2007. godini, Torino World Design Festival uvrstio ga je među 5 najboljih svjetskih festivala dizajna u 2008. godini, a proglašen je i za jedan od 10 najvažnijih festivala u svijetu ove godine od strane Monocle magazina.

Autori su svojom stručnošću i bogatom inspiracijom trebali diktirati šta će biti predmet njihovog rada. Žiri je bio u sastavu: Gala Radović, marketing direktor aviokompanije JAT i Saša Vidaković, renomirani svjetski dizajner.
Cilj natječaja bio je osmišljavanje i razvoj novog identiteta Srpske nacionalne avio kompanije Jat Airways, organizovan u saradnji sa Belgrade Design Week-om. Osnovni element vizualnog identiteta je upravo njegov logotip/znak. On putem primjene i njegove velike aplikativne mogucnosti povezuje i vizualno identificira različite vrste komunikacija kojima se služi avio kompanija Jat Airways u smislu promoviranja identiteta i izgradnje novog, pozitivnog, modernog i suvremenog imidža. Logotip se sastoji od 2 zasebna elementa, znaka i tipografije ovisno o mediju primjene. Jedna od glavnih ideja prilikom osmišljavanja novog vizualnog identiteta je bila ta da se ime kompanije koristi kao u 60-tim godinama. Pod time mislimo na upotrebu imena “JAT” kao glavne riječi, univerzalnog imena aviokompanije.

Riječ “Airways” bi se koristila prilikom aplikacije na avion i na onim komunikacijama gdje naziv kompanije mora biti nedvosmislen i jasan. Znak je nastao redizajnom JAT-ovog logotipa iz 1966. godine koji je u biti modernija verzija osnovnog logotipa iz 1952. godine. U obje varijante nailazimo na ime JAT pisana štampanim slovima i to od 1956. godine u italic verziji. Glavna ideja je bila vraćanje počecima aviokompanije ali u suvremenom obliku pritom jasno identificirajući novo doba za JAT. Prateći ideju logotipa iz 1966. g u sastavu tipografije na elipsastoj crvenoj podlozi, napravili smo redizajn modernijeg oblika, modernije tipografije sa dodanom dubinom (3d izgledom). Sam okvir tj elipsasta podloga uz to što podsjeća na prijašnji logotip također asocira na rep aviona, pokret i brzinu. Slova JAT izvedena su također u italic verziji kao i prijašnji uz oblije rubove, stvarajući simetriju podloge i tipografije. Predlaže se uporaba PANTONE®186C kao osnovne boje. Kao prateće boje za aplikaciju na ostalim medijima preporučaju se tamnije nijanse crvene kao i uporaba komplementarnih boja.

Sam znak daje mnoge mogućnosti primjene na različitim medijima. To mu olakšava njegov specifičan kružni oblik. Znak se može identificirati sa poslovnim i tehnološkim napretkom, brzinom i sigurnošću. Vrlo je aplikativan te omogućava velik broj kreativnih aplikacija na različite predmete, promidžbene materijale, tiskovne i elektroničke medije pa čak i u polju produkt dizajna. (namještaj, promo materijaj, POS, ...)
REZULTATI Na završnoj večeri Belgrade Design Weeka odabrana su tri finalista, gdje smo kolega Vinšek i ja po imenom našeg studija Brand dizajn d.o.o. iz Zagreba, osvojili prvo mjesto. Vijest je kasnije objavljena u medijima kao i u JAT-ovom mjesečniku. BluSkyBrief